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第四百七十八章 裂变

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《Bad and Boujee》在推特平台的模因模板化,进行得更加彻底,也更加有效,因为归根究底,这是一首以双关语在内的文字游戏为基底的说唱音乐。最适合它,也最能激发用户二次创作欲望的模因模板,必然是用文字呈现的。

只有这样,才能体现出说唱最本真最纯粹的魅力,也只有这样,才能让发散出去的模因模板,最终都能回到歌曲的内容上来,通过一次又一次的模因复制,一次又一次的流媒体播放,凝练成属于这个时代的集体文化记忆。

因此,瀚音乐在推特平台的打法,总结起来非常简单。韩易的核心策略,就是利用歌曲里最洗脑的,副歌部分的头四个单词,来设计一个开放式的模因模板,邀请用户来共同完成内容创作。

有别于传统的歌曲结构,《Bad and Boujee》直接用最精华的hook来开场,这充分显示出了Migos、Lil Uzi Vert和他们的制作人Metro Boomin对副歌部分的强烈自信。

他们深知,这是一首会在夜店和音乐节上被反复播放吟诵的派对圣经,他们也清楚,这首歌的主要功效,就是让人有一个可以随之舞动的节奏。这种类型的音乐,必须一开始就抓耳,一开始就让人上瘾,一开始就可以全场大合唱,这样它才有最大的可能,从一众同质化的Trap音乐中杀出重围。

而《Bad and Boujee》的副歌,从洗脑程度和商业推广潜力方面来讲,确实相当能打。

起点写,讲究黄金三章:快速出主角,配置金手指,拉开剧情矛盾,从而提升读者的留存率。

而欧美乐坛写歌,也讲究一个黄金三十秒。用一段令人记忆深刻的旋律抓住听众的耳朵,让他们持续播放歌曲超过三十秒。因为只有超过了三十秒,在流媒体平台结算的时候才能算作一次有效播放。并且最好能让听众爱上这三十秒,反复点回链接里收听精华部分,反复积累播放量。

这也是“hook”这个名词存在的原因。

Hook,中文直译就是钩子。只有能牢牢钩住听众的唱段,才算是优秀的副歌。

从这一层面来评判,《Bad and Boujee》给听众留下的钩子,可谓是又大又稳固,管你是哪种类型的鱼,只要从它旁边过,都能给你钓上来,绝不失手。

最关键的是,它这个钩子还锐利无比,不需要三十秒,三秒之内,就能让你跟着晃起来。

“Rain d

rop,drop top,

Smokin' on cookie in the hotbox。”

Rain drop,雨滴,在这里不仅指水本身,也是作为钻石的俚语在使用。而Drop top,则是敞篷汽车的意思。

这一句话有三重含义,第一重,是雨滴打在敞篷跑车上。第二重,是在说某人同时拥有钻石和敞篷跑车,表明其非常富有。第三重,是说他的钻石珠宝多到甚至可以像雨滴一样将敞篷车覆盖。总的来说,算是玩了一个很是巧妙的文字游戏。

下面一句,也是运用了一语双关的手法,“hotbox”是指被盗汽车的俚语,“hotboxing”是指在封闭的空间里吸食绿植以增加醉意。而“Cookie”,则是一种优质绿植品种的缩写,全称“Girl Scout Cookie”。连起来的意思是,歌词里描绘的这个人坐在他偷来的豪车里,将车窗密闭,惬意地吸食绿植。

两行字,十个词,五种不同的诠释方式。Migos和Lil Uzi Vert不是阿姆和李尔-维恩这样的文字游戏大师,他们写不出“Real Gs move in silence like lasagna”这种令人拍案叫绝的punchline,或者《Kamikaze》那种一整张都在炫技炫笔力的专辑,但最有几率流行起来的,本来就不是那些最精雕细琢的作品。

《Bad and Boujee》这两句歌词的巧妙性、趣味性和普适性都恰好处在一个最完美的平衡点上,绝大多数听众都能理解Offset在玩的文字游戏,并且可以立即参与进来,而这,才是最适合用来制作开放式模因模板的经典范例。

2016年11月1日下午5点22分,瀚音乐的推特官方账号,发布了第一个《Bad and Boujee》的表情包。

表情包下方是一张图片——一整锅意式蒜香番茄酱里,露出了一个吉娃娃的脑袋。

上方则配上文字——“Rain drop,drop top,chihuahua fell into the sauce pot”。

两个小时之后,这条推文得到了67个赞,12次转发,还有4条无意义的评论。

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