重生香江1997:广告之王

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第三十五章 对位的策划

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如果要问,在97年《铁达尼号》之后,全球第一个火起来的电影是什么,李莱会回答:“太多了,不知道。”

但如果问,在97年《铁达尼号》之后,全球第一个火起来,火成了现象级的,那种全家老少个个争着去看的电影是什么,李莱会回答:“《哈利波特》。”

为什么《哈利波特》会火成现象级的?

原因当然有很多,但其中一个最重要的原因是,哈利波特飞起来了。

他骑着魔法扫帚飞起来了,他骑着魔法扫帚在他们学校这个场景里飞起来了,他骑着魔法扫帚在全球观众的见证下,以影史有史以来第一人的身份,飞起来了。

……

李莱看了看陈基伟,说道:“首先是场景的对位,他们的场景用的是CG特效,我们的场景反而要远离CG特效。他们搭设了一个看似高端的百事蓝白场景,我们反其道而行之,场景选在市民出没得最多的街道上。”

“然后是男主角的人选,这个广告中,我不需要明星,只需要一个普普通通的上班白领,干净,带点活力即可。至于原因,等下解释。”

“接着,最重要的是女主角的人选。我要一个极其、极其美艳的女主角,适合浓妆系的更好。她可以没有那么大的名气,但是风格必须是美艳型的。可以带一点高冷,让人一见就惊艳的那种。如果你们没有人选,我可以给出我的目标,李宛华小姐。”

说到李宛华小姐,这位真的是五官艳丽,身材出众,光芒四射的大美人代表了。颜值能打之程度,完全不输李佳欣。

大多数人认识她都是通过电影《至尊36计》中那个“上上下下”的妩媚艳丽型御姐形象,李莱也不例外。

这个广告之所以强烈建议找她作为女演员,因为她的形象真的太符合李莱所要拍摄的内容了。而且就美貌度而言,比起百事的陈纬小姐,在艳丽方面还要高出一个档次。

而眼神的风情也将在广告中与陈纬凌厉的性感作对比。

到了这里,李莱开始解释起他接下来要拍的广告内容了。

很简单,就是拍一个普通上班族在喝了一瓶可口可乐后“身体好喝到飞起”的过程。不是那种装模作样,而是真的飞了起来,自动在大街小巷与高楼大厦之间的路面上穿梭了起来。

一边在众人吃惊的眼神下如滑浪般前行,一边挑逗路过的靓丽OL。挑逗完一个还不够,还要在一对争吵的男女中间穿过,引得女子连跟男朋友吵架都忘了,眼睁睁看着他对自己放电。

最后在街灯旁转圈,引得一只宠物狗追着他团团转,以致把它的主人——李宛华小姐,当街反绑在了街灯上。

而原本手握着一瓶百事的李宛华小姐,就这样被这位喝可口可乐的男士戏弄得动弹不得。只能用目光看着这位调皮的男子,既无可奈何,却又似羞似喜。

而当男子喝完最后一滴可口可乐,身子也停止飞滑,恢复了正常的走姿,随后进入公司。

之所以要选普通的上班族作为男主,要的就是那种普通人喝了可口之后,可以嗨得在人群之中穿梭,以致把一位喝着百事的大美女当街绑了起来的效果。

以此,来跟郭天王的明星效应作对比。

就趣味性而言,一听之下就比“郭天王耍帅,引得美女围观”的内容要有意思得多。

但在听了李莱的策划案后,陈基伟副总裁也当即提出了一个最重要的问题,那就是在大街小巷上“飞”起来的特效,要怎么做?

而这个,也正是李莱所说的“CG场景不是这么玩的”的根本所在。

百事的广告看似打造了一个高高在上的CG场景,但其实在97年的渲染技术之下,看起来是与现实生活有点脱节的,因为脱节,所以看起来就有点假。

假,就让人不能入戏。

比如大多数人在装修房子的时候,有没有看过那些用3DSMAX制作渲染出来的效果图?就是那种看起来精致,其实与现实生活有点脱节的程度。

而李莱提出来的创意,制作起来明显就要比百事的广告CG难度大得多。

一个是打造一个虚假的,与众人隔离的CG场景,一个是让CG特效与现实产生交互,达到以假乱真的效果,听起来就不是一个维度的。

而这个以假乱真,通过特效与现实产生交互,才是CG场景真正的威力。

也才是真正正确的用法。

对于陈基伟总裁的疑问,李莱的回答是:“实景拍摄+吊威亚镜头+后期擦除+绿幕拍摄+CG场景制作+合成+渲染。”

陈基伟扶了扶眼镜,有些不可置信地看着李莱,问道:“你真的能做到这种地步?”

“所以制作费用需要很高!导演、团队、摄影、主演员、街道的租赁与封锁、还有一街的群演、后期、配乐,一样都不能少!”

“如果你真的能做到……”陈基伟趁着说话的时间,压了压依旧有些激动的内心,断然说道,“前期筹备拍摄的费用,我先给你拨放200万元。”

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