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第469章 英伦品牌

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进入到新世纪,福特公司已经开始走了下坡路。

1999年,雅克斯·纳塞尔被任命为福特的ceo,同年,比尔·福特——亨利·福特的曾孙,福特家族的第四代传人,成为董事会主席。

然后在纳塞尔的带领下,福特公司迅速跌落坑中。

纳塞尔掏出了上百亿资金投资到豪华品牌上,如沃尔沃和陆虎。

其他的投资还包括了一些汽车维修企业和互联网公司——这是一次金融上的冒险行为。

一些媒体批评纳塞尔偏离业务重点——汽车制造和销售,而将精力过多地放在电子商务、循环利用废料及福特快速服务运作上。

到2001年秋天,福特亏损已经高达540亿美元了,纳塞尔不得不黯然离去。

随后,比尔·福特临危受命,出任ceo。

比尔说:“福特的历史上有很多次的艰难险境,我们都一次次地过来了。这一次我们还会渡过难关。”

上任之后,比尔提出了详细的福特复兴计划。

不过他所进行大刀阔斧的改革给人留下深刻印象的不外乎两点:关闭工厂,大幅裁员。

与他的曾祖父和叔父相比,比尔·福特的改革方案实在是缺乏想象力。

2003年,福特百年华诞,在10月17日华夏燕京之行的新闻发布会上,比尔·福特说:“福特不仅仅要庆祝历史,更要创造历史。”

福特现在确实在创造历史。

在美利坚市场,福特汽车的市场占有率跌到了15.6%,是该公司从1920年以来的最低市场占有率。

其占据的世界第二大汽车制造商的位置,也在今年拱手让给丰田。

另外,由于受到亚洲汽车制造商的冲击,福特在欧洲以及亚洲等其他新兴市场开始陷入泥潭,从而使福特公司的整体亏损变得无法避免。

特别是在去年,福特公司创造了103年以来的亏损记录,全球业务亏损高达127亿美元,平均每销售一辆车亏损1925美元。

“我听到有消息说,比尔·福特有意辞去公司的ceo职务,正在寻找新ceo的人选……很可能对于出售包括阿斯顿·马丁在内的这些品牌,需要等到新ceo上任后再做决定……”

有统计显示,在比尔·福特任职期间,福特公司裁员7.3万人,股票市值下跌180亿美元。

巴伦前世的时候,今年9月,比尔·福特从波音公司找来艾伦·穆拉利接替自己担任福特汽车ceo,对福特公司进行调整。

巴伦对佩特·弗里德曼说道:

“可以先同他们谈着,估计很快就会有回应了。”

为了走出困境,在原时空福特公司陆续卖出了一些品牌,最终只保留了福特品牌,以求专注之下能够转亏为盈。

他们分别在2007年出售了豪车品牌阿斯顿·马丁,在2008年将捷豹和路虎出售给了印度塔塔集团。

事实上,即便是现在他们不去主动询问,在今年8月份,福特就会开始将阿斯顿·马丁放到待售的位置之上……

最开始的时候,其实他们是打算出售捷豹和阿斯顿·马丁这两个品牌的,捷豹在去年大幅亏损,而阿斯顿·马丁则至少还有盈利。

但后来还是决定首先出售阿斯顿·马丁,因为捷豹能和福特的车系共用底盘,能减少开发成本。

而且捷豹某些机件取之于福特另一品牌陆虎,所以能令相互之间的成本进一步降低。

所以虽然阿斯顿·马丁2005年是盈利的而捷豹是赔钱的,福特依然决定只出售阿斯顿·马丁,因为阿斯顿·马丁车系单一而且过于高端,所以长远来看不利于福特的全球战略。

不过这一次,巴伦要求凯撒基金的ceo同福特公司所谈的,并非是仅仅阿斯顿·马丁一个品牌,而是准备打包收购阿斯顿·马丁、捷豹以及路虎,三个原本的英伦汽车品牌。

在巴伦前世的时候,福特公司出售阿斯顿·马丁,保留了大约15%的股份,而将其85%的股份以4.75亿英镑(当时折合8.48亿美元)的价格出售给了prodrive董事长大卫·理查兹领导的财团——该集团包括美利坚投资银行家约翰·辛德斯和两家科威特公司。

然后又以23亿美元的价格,将捷豹和路虎两个汽车品牌出售给了印度塔塔集团。

现在,巴伦则希望直接将这三个源自于英伦的汽车品牌,从福特公司买回。

但即便是福特公司已经有了将这些品牌出售的想法,但这一次双方的谈判,也不会说短期内就能够完成的。

因为就像是在原时空2007年初福特出售阿斯顿·马丁的不到10亿美元的价格,比之他们在2006年8月份最初宣布准备出售阿斯顿·马丁的时候,价格足足下降了将近一半……

当时,福特公司有意标价出售阿斯顿·马丁的消息传出后,全球竟然有30家企业表示愿意购买,其中还包括着名时尚集团lvmh。

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