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第六十三章 经济和票房的关系

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专家们弄出来过很多效应,像大家最熟悉的蝴蝶效应,说亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

而各种效应里边,经济学上的效应又是最多的.经济不景气就会产生所谓的口红效应,经济相对回暖,经济情况好呢又有短裙效应.

而口红效应这个经济现象,在电影圈或者说娱乐圈用的却是最多的.

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

说这和电影圈,娱乐圈有什么关系,口红那算是化妆品啊.

其实这个效应指的是一种现象,而不是单指的某一种东西,就像口红一样,电影也是非生活必需品,电影的票价在经济萧条时候也是一种比较廉价的奢侈品.

从微观经济学角度讲,由于替代效应大于收入效应。经济萧条,人们的收入减少,正常情况下人们的消费也会减少;但是,当人们放弃购房、购车,放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时,人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”,也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应,于是就产生了口红效应.

就比如在美国,电影产业一直是“口红效应”的最大受益者,在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出,从而奠定了其独特的产业地位。

在几十年前的二三十年代,美国经济危机,那时几乎所有的行业都沉寂趋冷,好莱坞的电影却乘势腾飞,热闹的歌舞片大行其道,给观众带来欢乐和希望,还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。

而在原时空08年后的中国电影市场也是一样,2008年的经济衰退都伴随着电影票房的攀升。12月公映的电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。2014年中国的经济增长放缓,伴随的却是文化传媒产业尤其是电影(影视)产业强势崛起,前有国产电影《捉妖记》走红,后有国产电视剧《琅琊榜》风靡。

这些都有口红效应的身影.

而在乔峰看来,82年以及之后两年的香港电影票房大爆,也是口红效应这种现象.

口红效应产生的前提条件是经济萧条,而82年的香港经济,尤其是楼市就是萧条的.

这种情况从81年下半年就有了预兆了.81年之前的几年,香港的房地产市场是相当火的,地价、楼价迅速大幅上升,投机炽热。自1978年起,香港的地产市道已开始脱离正常的发展轨道,如火箭般上升。以尖沙咀东部为例,地价在3年内上升了六七倍,楼价亦上升了3倍。

火到所有的投资者都失去了理智,炒楼风最炽热时,炒家索性整栋大厦炒卖,形成“炒大厦”、“炒酒店”热潮。时中环、湾仔、尖东等各繁华商业区频频传出整幢商业大厦以高价易手的消息.

其中最为人津津乐道的就是金钟的金门大厦,中环的联邦、国际两栋大厦的炒卖。金门大厦在1978年12月至1980年9月期间3次转手,售价从7.15亿元增加到16.8亿元,短短不到2年时间内升幅高达135%。联邦、国际两栋大厦在1980年8月至1981年1月期间2次转手,售价从10.89亿元升至22.35亿元,短短半年间升幅逾1倍。

到1981年地产高峰时,小型住宅单位每方尺售价已升至约1000元,一个400方尺住宅单位售价增加到约30万元,而市民家庭平均月入约3000元,即购买一小型住宅单位的款项已相当于市民101.5个月工资。

房价已远远脱离当时香港市民的承受能力,当消费者的工资收入远远追不上楼价升幅时,楼价下跌便势所难免。1981年,香港地产市道转趋呆滞,空置面积大增.

乔峰正是基于此种情况,才没有租或者买什么大的办公地,而只是在家附近租了一个小单元房.

如果说81年只是呆滞,那82年就是房地产市场崩盘的开始,在内,银行利率调整,利率持续攀升,银行和财务公司信贷收缩,在外,世界性的经济衰退令香港经济也跟着不景气,还有一个就是香港前途问题表面化,中英就香港的回归谈判没有达成一致.

1982年9月,英国首相撒切尔夫人乘福克兰群岛一役大胜之势访问北平,正式提出了香港前途问题。她向中国领导人提议,以主权换治权,遭到拒绝,结果在人民大会堂前阶梯历史性地跌了一跤,这一跤传到香港,早已疲惫不堪的股市、地产应声下跌,地产业开始了持续数年的低潮,而大量的资本外逃,也导致香港的经济处于了持续的低迷萧条期.

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