“先说《飞驰人生》。”林一翻开第一份预案,“韩导,这部戏的宣传,您有什么想法?”
韩瀚靠在椅背上,双手交叉放在身前,沉吟了片刻:“我实话实说,《飞驰人生》的宣发,难度在于题材。赛车电影,在国内没有成功的先例。观众一听到‘赛车’两个字,第一反应就是‘看不懂’‘没兴趣’。怎么把这种先入为主的偏见扭转过来,是我们要解决的核心问题。”
林一点了点头。韩瀚说的这个问题的确是《飞驰人生》宣传的最大难点。在国内观众的认知里,赛车是小众运动,赛车电影更是小众中的小众。大多数人可能连F1和拉力赛的区别都分不清,要让他们掏钱买票看一部赛车电影,光靠“林一和马腾主演”的噱头是不够的。
“我的建议是,”韩瀚继续说,“宣传的重点不应该放在‘赛车’上,而应该放在‘人’上。这部电影真正打动人的地方,不是一个赛车手怎么赢得比赛,而是一个跌落谷底的人怎么重新站起来。赛车只是载体,梦想才是核心。”
林一的眼睛亮了一下:“韩导说得对。预告片的剪辑,我建议以人物情感为主线,赛车的镜头作为辅线。让观众先被人物打动,再被赛车的视觉冲击震撼。情感先行,热血垫后。”
韩瀚想了想,点了点头:“可以。预告片的文案我也想好了——‘有人问我,你为什么还要回来?我说,因为那条赛道还在那里。’”
“好。”林一在预案上写了几笔,“那《西虹市首富》呢?闫导,彭导,你们这边怎么安排?”
闫非推了推眼镜,笑着说:“《西虹市首富》的宣传工作,我们麻花团队自己来负责。去年《夏洛特烦恼》的宣传就是我们自己做的,效果还不错。今年我们有经验了,应该能做得更好。”
彭大魔在旁边补充道:“而且《西虹市首富》的题材比《飞驰人生》更大众化。‘一夜暴富’这个主题,谁不想看啊?观众的好奇心本身就足够我们做文章了。”
林一笑了:“行,那《西虹市首富》的宣传就全权交给二位了。有什么需要我们配合的,随时说。”
“没问题。”闫非和彭大魔异口同声。
林一翻开第三份预案——《哪吒之魔童闹海》。
“这部动画电影,没有演员,宣传不能走常规路线。”林一的手指在预案上滑动着,“但好在它有前作的基础。《哪吒之魔童降世》五十亿的票房,这个数字本身就是最好的宣传。观众对续集的期待值已经拉满了,我们要做的就是不让这份期待落空。”
唐静插了一句:“预告片一定要剪好。第一部的时候,‘我命由我不由天’那句台词火遍了全网。第二部有没有类似的爆点?”
林一想了想,嘴角微微上扬:“有的。第二部的主题是‘魔童闹海’,核心台词是——‘他们说我是魔,那我就魔给他们看。’”
唐静眼前一亮:“这句可以。”
林一合上第三份预案,翻开了最后一份——《流浪地球》。
会议室里的气氛,在这一刻变得微妙起来。
所有人都知道,《流浪地球》是四部电影里最难宣传的一部。不是因为电影的质量不好,恰恰相反,林一看过粗剪版之后,对这部电影的信心比任何一部都要强。但问题在于——观众对国产科幻的信心,已经被彻底摧毁了。
一切的根源,是两年前上映的那部《258局》。
那部电影号称“华夏首部硬核科幻大片”,投资巨大,宣传铺天盖地,把观众的期待值拉到了最高点。结果上映之后,口碑全面崩塌——剧情逻辑混乱,特效五毛,演技尴尬,甚至连基本的科学常识都漏洞百出。有影评人用了一句话总结:“《258局》不是科幻片,是诈骗片。”
从那以后,“国产科幻”四个字就变成了一个笑话。观众一听到“国产科幻”,第一反应就是“又来骗钱了”。这种信任危机,不是一部好电影就能轻易扭转的。即便《流浪地球》有林一主演,有刘慈欣原着改编的背书,有精良的制作水准,但要让那些被《258局》伤透心的观众重新走进电影院,需要的不只是“好”,而是“震撼”——一种让所有人闭嘴的、无可辩驳的震撼。
林一沉默了许久,然后开口了,声音不大,但每一个字都很清晰:“《流浪地球》的宣传,我来负责。”
会议室里的人都看向他。
林一站起来,走到白板前,拿起马克笔画了一个圆,然后在圆的周围画了几条弧线。
“《流浪地球》的核心卖点,不是‘林一主演’,甚至不是‘华夏首部硬核科幻’。这些标签要么已经被用烂了,要么已经被《258局》污名化了。”林一在圆的中心写下两个字——“家园”。
“这部电影真正打动人的地方,是‘带着家园去流浪’这个意象本身。”林一转过身来,看着在座的每一个人,“好莱坞的科幻片,地球出事了,人类坐飞船跑。但《流浪地球》不同——地球出事了,我们带着地球一起走。这种‘安土重迁’的价值观,是刻在华夏人骨子里的东西。观众看了会觉得,这是我们自己的科幻片,不是好莱坞的翻版。”
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