“谢谢你,顾总。”林砚的语气带着暖意,“非遗工坊的老师傅已经给出了解决方案,我这边先跟进看看。如果后续还有问题,再麻烦你。”
“客气什么。”顾晏辰轻笑一声,“对了,辰星的社交平台团队已经准备好了‘小砚’IP的推广资源,等你们的表情包和短视频上线,我们可以同步转发推广,帮你们扩大传播范围。另外,我联系了几个头部的亲子类KOL,他们对‘小砚’的非遗主题很感兴趣,愿意帮忙推广周边产品。”
“这真是帮了我们大忙。”林砚的嘴角露出一丝轻松的笑意,这段时间,上市筹备和IP推广的双重压力让她几乎喘不过气,顾晏辰的支持总能在关键时刻为她减负。“我让苏晚和你团队的人对接,后续的推广协作事宜让她跟进。”
挂了电话,林砚匆匆吃完外卖,就投入到工作中。桌上的文件堆得很高,左边是上市申报的补充材料,右边是IP推广的细化方案,中间还夹着行业协会发来的原创保护标准实施细则。她揉了揉发胀的太阳穴,拿起笔,先从上市材料的审核开始,逐字逐句核对数据,确保没有任何疏漏。阳光透过窗户照进来,落在她疲惫却坚定的脸上,眼底的红血丝清晰可见,但她的动作始终沉稳有序。
三天后,“小砚”系列表情包率先在微信和QQ平台上线。24款表情涵盖了日常社交和非遗主题,萌系的造型搭配治愈的色调,一上线就引发了用户的关注。上线两小时,微信表情包的下载量就突破了1万次,不少用户在评论区留言:“这个非遗IP太可爱了!”“小砚举蓝染布料的表情好萌,已经开始用了!”“期待更多主题的表情!”
市场部的同事们兴奋地盯着后台数据,苏晚拿着数据报表冲进林砚的办公室:“林总,表情包火了!微信下载量已经超过3万次,还有很多用户自发在朋友圈分享,#小砚表情包太治愈了#的话题已经在本地社交平台上了热搜!”
林砚正在审核上市材料的最终版本,听到这个消息,抬起头露出一丝欣慰的笑容:“很好,让市场部趁这个热度,推进‘小砚的非遗日记’第二集的上线。另外,安排专人监测用户评论,收集用户对表情包的反馈,为后续的表情更新做准备。”
“好的林总!”苏晚立刻转身离开。
然而,惊喜之后,挑战接踵而至。“小砚的非遗日记”第二集上线后,传播效果却不如预期。这一集讲述的是竹编工艺的创作过程,虽然画面依旧精美,但用户评论量和转发量比第一集少了一半。市场部经理拿着数据报表,语气沮丧地走进林砚的办公室:“林总,第二集的播放量虽然破了50万,但互动数据明显下滑。用户评论里说‘内容有点枯燥’‘没有第一集的蓝染工艺有吸引力’‘希望多一点小砚的互动情节’。”
林砚接过数据报表,指尖轻轻划过用户评论区的内容,眼底闪过一丝思索。她站起身,走到窗边,看着窗外渐渐停雪的天空,思绪快速运转。第一集蓝染工艺有鲜明的色彩变化,视觉冲击力强;而竹编工艺的创作过程相对单调,以黑白灰的竹条为主,确实容易让用户觉得枯燥。要解决这个问题,必须在内容上增加趣味性和互动性,让“小砚”的形象更鲜活。
“召集市场部和设计部的核心成员,十分钟后在会议室开会。”林砚转过身,语气坚定。
会议上,林砚将用户的反馈摆在桌上:“用户觉得内容枯燥,核心是因为我们过于侧重工艺讲解,忽略了‘小砚’这个IP的核心作用。接下来,短视频的内容要重新调整,以‘小砚的视角’展开,增加她的内心独白和互动情节。比如在讲解竹编工艺时,可以加入小砚学习编竹编时遇到困难、向老师傅请教的情节,让内容更有故事性;还可以在视频里加入小砚和其他卡通角色的互动,比如设计一个‘小竹’的辅助角色,作为小砚的小伙伴,一起学习非遗工艺。”
“加入辅助角色?”设计部主管小周眼前一亮,“这个想法好!既能增加互动情节,又能丰富IP的世界观。我们可以把‘小竹’设计成一只可爱的竹编小熊猫,和‘小砚’形成搭配,传递‘非遗传承,伙伴同行’的理念。”
“就按这个思路来。”林砚点点头,“设计部尽快完成‘小竹’的形象设计;市场部重新梳理后续的短视频脚本,把故事性和互动性放在首位,工艺讲解作为辅助内容,控制好时长,每集不超过3分钟。另外,我们可以发起一个‘小砚的非遗伙伴’征集活动,让用户投票选择后续加入的辅助角色,提升用户的参与感。”
会议结束后,设计部立刻投入到“小竹”的形象设计中。林砚则回到办公室,继续审核上市材料。深夜的办公室,只剩下她桌上的台灯还亮着,灯光映在她疲惫的脸上,她时不时会停下来,揉一揉僵硬的肩膀,或者喝一口凉透的温水。桌上的“小砚”玩偶静静摆放着,浅蓝染的丝带随风轻动,仿佛在无声地陪伴着她。
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