欧冠决赛开赛前三天,伦敦市中心的耐克欧洲总部大楼内,压抑的气氛几乎要将顶层会议室的玻璃幕墙压碎。总裁马克·帕克将手中的《泰晤士报》狠狠摔在会议桌上,头版“李宁鹰眼战靴成欧冠新宠”的标题在灯光下格外刺眼。
“一群废物!”马克的怒吼打破了沉默,他指着围坐的高管们,声音因愤怒而颤抖,“三个月前我就说过,欢欢搞的那个摄像头战靴不是噱头,让你们加快研发进度,现在呢?”他抬手将一份技术报告甩在桌上,“我们的‘鹰眼’原型鞋?摄像头比指甲盖还大,重得像绑了铅块,一场雨战就短路报废!而李宁呢?已经在英超赛场封神了!”
会议桌旁的高管们个个垂头丧气。市场总监詹姆斯推了推眼镜,艰难地开口:“我们低估了欢欢的技术储备。李宁的摄像头采用了微机电系统,是蓝天体育之前研发VR眼镜的团队做的,那种高精度集成技术,我们的欧洲研发中心根本做不出来。”
“低估?”马克冷笑一声,手指重重敲击着桌面,“更可笑的是商业布局!三个月前切尔西的赞助合同到期,你们告诉我‘他们离不开耐克’,结果呢?人家转身就和李宁签了五年天价合同!”他顿了顿,语气更加冰冷,“现在欧冠决赛成了什么?李宁的专属秀场!欧登塞穿李宁球衣,切尔西穿李宁球衣,两边主力全踩李宁球鞋,我们耐克呢?只能在看台上当观众!”
这话戳中了所有人的痛处。年初制定赞助策略时,耐克高管们一致认为,欧冠四强中的国际米兰和切尔西都是自家长期合作伙伴,无论哪支球队晋级决赛,耐克的Logo都能占据决赛场地的核心位置。可谁也没料到,切尔西会突然“叛逃”李宁,更没料到欧登塞会一路淘汰阿迪达斯赞助的皇马,与切尔西会师决赛——这直接让耐克彻底错失了欧冠决赛的曝光机会。
“切尔西那边,我们真的留不住。”体育营销主管安娜无奈地解释,“李宁给出的赞助费比我们高30%,还承诺给球员定制黑科技装备,欢欢甚至亲自飞伦敦和切尔西老板谈,人家根本没给我们还价的余地。”
“定制装备?”马克揉了揉发胀的太阳穴,语气中满是不甘,“我们也能做定制!可你们看看我们的设计!”他点开电脑上的球衣设计图,屏幕上赫然是几件配色单调、图案简洁的球衣,“球迷们都在吐槽‘致敬经典=毫无创新’,你们的设计团队除了炒冷饭,还会做什么?”
设计总监托马斯涨红了脸,辩解道:“我们的欧洲团队擅长功能性设计,但在科技融合和视觉创新上,确实比不上华夏的团队。欢欢手下有做‘穿云境’的创意团队,还有VR眼镜的技术团队,他们能把科技和体育用品无缝结合,这是我们目前做不到的。”
这话让会议室陷入了更深的沉默。所有人都清楚,耐克的核心优势在传统运动装备的研发和全球渠道布局,但在智能科技融合领域,几乎是一片空白。当初得知李宁在研发“鹰眼”战靴时,耐克也迅速启动了同类项目,可欧洲研发团队连微型摄像头的防水防震问题都解决不了,更别说实现实时数据传输——反观李宁,借助蓝天体育的技术积累,仅用两个月就完成了从概念到量产的突破,这就是双方的差距。
“欧星体育的教训还不够吗?”詹姆斯突然开口,语气凝重,“他们之前想靠不正当竞争挤垮蓝天体育,结果被欢欢反将一军,现在濒临破产。我们不能走老路,蓝天体育背后有欢欢的资本支撑,欧足联现在又对他们青睐有加,硬拼只会自讨苦吃。”
这句话点醒了众人。年初欧星体育试图垄断欧冠转播权,还暗中破坏蓝天体育的VR设备测试,欢欢直接联合媒体曝光其违规操作,同时拿出技术证据向欧足联投诉,最终欧星体育不仅失去了转播权,还被罚款上亿欧元,如今早已是风雨飘摇。耐克若是敢用盘外招,结局恐怕只会更惨。
“那我们就眼睁睁看着李宁蚕食我们的市场?”一名高管忍不住问道,“现在欧洲已有三家英超俱乐部在和李宁谈赞助,再这样下去,我们的根基都要被动摇了!”
会议室里再次陷入争吵,有人提议降价抢回赞助,有人主张加大研发投入,却始终没人能提出切实可行的方案。就在混乱之际,一直沉默的亚洲区总裁周明突然开口:“或许,我们该去华夏看看。”
所有人的目光瞬间聚焦在他身上。周明推了推眼镜,缓缓说道:“华夏有全球最密集的智能科技人才,蓝天体育的核心技术团队就来自华夏;而且华夏球迷对运动品牌的接受度极高,李宁能在欧洲爆火,很大程度上是靠华夏团队的技术支持。我们的欧洲团队擅长传统设计,但在科技融合上已经陷入瓶颈,不如去华夏组建一支全新的研发团队,整合当地的技术资源,或许能找到突破口。”
“去华夏?”马克皱起眉头,显然有些犹豫。
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