贺岁笑匠：徐峥的封神之夜与沈遂之的棋局
2012年12月24日，平安夜。北京的气温骤降到零下十度，但各大影城的售票处却排起了长龙——不是为了一周前上映的史诗巨制《一九四二》，而是为了一部小成本喜剧片《泰囧》。
中影国际影城CBD店，晚上八点黄金场。徐峥躲在放映厅最后一排的角落里，戴着鸭舌帽和口罩，手心全是汗。他身边坐着同样伪装的黄渤和王宝强，三人像做贼一样缩在阴影里，看着银幕上的自己。
银幕上，黄渤在泰国寺庙里被误认成变态，王宝强在飞机上对着空姐傻笑，徐峥自己则在电梯里遭遇各种窘境……每隔三分钟，全场就爆发出一次哄堂大笑。那种笑声不是礼节性的，不是克制的，而是彻底放开的、发自肺腑的、笑到拍大腿喘不过气的大笑。
徐峥的手指在颤抖。他拍这部电影时，设想过观众会笑，但没想过会笑成这样。那种整个影厅三百多人同时大笑的声浪，像海啸般一波接一波，几乎要把屋顶掀翻。
电影放到三分之二时，徐峥忍不住了。他悄悄溜出放映厅，在走廊里点燃一支烟，手还在抖。黄渤跟了出来，眼睛发亮：“峥哥，成了。”
“还、还不好说……”徐峥的声音发虚。
“不好说？”黄渤指着身后紧闭的放映厅门，“你听这笑声！我演了这么多年戏，没听过这么整齐的笑声！”
王宝强也出来了，憨厚的脸上带着兴奋的红晕：“徐导，我刚才数了，开场到现在，大笑了十七次，小笑没数过来。”
徐峥深吸一口烟，强迫自己冷静。他想起沈遂之的话——“观众需要笑，你就负责让他们笑。笑够了，钱就来了。”
凌晨零点，《泰囧》首日票房数据出来了。
中影的紧急电话打到沈遂之手机上时，他正在和周慧敏、郑晓龙开会讨论《说书人》的后期。电话开了免提，中影发行部经理的声音激动得变调：
“沈董！疯了！《泰囧》首日……三千八百万！”
会议室里一片死寂。
三千八百万。什么概念？《一九四二》首日三千二百万，《十二生肖》两千九百万，《大上海》两千一百万。一部投资三千万、没有大特效、没有大场面的喜剧片，首日票房压过了所有贺岁大片。
周慧敏手里的笔掉在桌上。郑晓龙张着嘴，半天没说出话。
沈遂之很平静：“嗯，知道了。排片呢？”
“已经调到百分之二十八了！明天预计能到百分之三十！”经理的声音在抖，“沈董，韩董让我问您，续集的优先投资权……”
“按合同来。”沈遂之说，“先做好眼前的事。另外，通知徐导，明天上午开发布会。”
挂掉电话，会议室里还是一片寂静。良久，郑晓龙才喃喃道：“三千八百万……喜剧片的单日纪录破了吧？”
“破了。”周慧敏查着数据，“之前是《非诚勿扰2》的两千一百万。《泰囧》几乎翻倍。”
两人看向沈遂之。他正低头看手机，脸上没什么表情，但嘴角有一丝若有若无的笑意。
“遂之，”周慧敏轻声问，“你早就知道会这样？”
“不知道具体数字。”沈遂之抬起头，“但我知道，观众需要这个。你看微博。”
他把手机屏幕转向两人。微博热搜前五：
#泰囧笑疯了#
#徐峥黄渤王宝强#
#看完一九四二看泰囧#
#贺岁档最大黑马#
#沈遂之投资眼光#
点开第一个话题，满屏都是观众的实时反馈：
“刚从电影院出来，脸笑僵了！黄渤太逗了！”
“王宝强那个‘宝宝’人设绝了，又傻又可爱！”
“徐峥这片子神了，小成本大智慧！”
“看完《一九四二》抑郁了三天，今天看《泰囧》终于活过来了！”
“感谢沈遂之投资这片子，今年最好笑的电影没有之一！”
郑晓龙看着这些评论，忽然说：“沈老师，您这步棋……下得太妙了。用《一九四二》的沉重做铺垫，用《泰囧》的欢笑收割市场。这不是巧合，是计算。”
沈遂之笑了笑：“是顺应。顺应观众的情绪，顺应市场的需求。电影说到底是门生意，但好生意要建立在好产品基础上。《泰囧》是个好产品，我们只是把它放在了最合适的位置。”
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第二天上午十点，《泰囧》庆功发布会。地点原本定在普通的酒店会议厅，但临时改到了国家会议中心——因为要来的人太多了。
徐峥走进会场时，腿都是软的。台下黑压压一片，长枪短炮，闪光灯连成一片白茫茫的光海。他看到了很多熟悉的面孔——那些曾经拒绝过他的投资人，那些曾经说他“不懂电影”的影评人，那些曾经对他爱答不理的媒体大佬。
而现在，这些人看他的眼神全变了。不再是怜悯、怀疑、不屑，而是惊叹、羡慕、甚至……讨好。
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