贺岁笑匠:徐峥的封神之夜与沈遂之的棋局
2012年12月24日,平安夜。北京的气温骤降到零下十度,但各大影城的售票处却排起了长龙——不是为了一周前上映的史诗巨制《一九四二》,而是为了一部小成本喜剧片《泰囧》。
中影国际影城CBD店,晚上八点黄金场。徐峥躲在放映厅最后一排的角落里,戴着鸭舌帽和口罩,手心全是汗。他身边坐着同样伪装的黄渤和王宝强,三人像做贼一样缩在阴影里,看着银幕上的自己。
银幕上,黄渤在泰国寺庙里被误认成变态,王宝强在飞机上对着空姐傻笑,徐峥自己则在电梯里遭遇各种窘境……每隔三分钟,全场就爆发出一次哄堂大笑。那种笑声不是礼节性的,不是克制的,而是彻底放开的、发自肺腑的、笑到拍大腿喘不过气的大笑。
徐峥的手指在颤抖。他拍这部电影时,设想过观众会笑,但没想过会笑成这样。那种整个影厅三百多人同时大笑的声浪,像海啸般一波接一波,几乎要把屋顶掀翻。
电影放到三分之二时,徐峥忍不住了。他悄悄溜出放映厅,在走廊里点燃一支烟,手还在抖。黄渤跟了出来,眼睛发亮:“峥哥,成了。”
“还、还不好说……”徐峥的声音发虚。
“不好说?”黄渤指着身后紧闭的放映厅门,“你听这笑声!我演了这么多年戏,没听过这么整齐的笑声!”
王宝强也出来了,憨厚的脸上带着兴奋的红晕:“徐导,我刚才数了,开场到现在,大笑了十七次,小笑没数过来。”
徐峥深吸一口烟,强迫自己冷静。他想起沈遂之的话——“观众需要笑,你就负责让他们笑。笑够了,钱就来了。”
凌晨零点,《泰囧》首日票房数据出来了。
中影的紧急电话打到沈遂之手机上时,他正在和周慧敏、郑晓龙开会讨论《说书人》的后期。电话开了免提,中影发行部经理的声音激动得变调:
“沈董!疯了!《泰囧》首日……三千八百万!”
会议室里一片死寂。
三千八百万。什么概念?《一九四二》首日三千二百万,《十二生肖》两千九百万,《大上海》两千一百万。一部投资三千万、没有大特效、没有大场面的喜剧片,首日票房压过了所有贺岁大片。
周慧敏手里的笔掉在桌上。郑晓龙张着嘴,半天没说出话。
沈遂之很平静:“嗯,知道了。排片呢?”
“已经调到百分之二十八了!明天预计能到百分之三十!”经理的声音在抖,“沈董,韩董让我问您,续集的优先投资权……”
“按合同来。”沈遂之说,“先做好眼前的事。另外,通知徐导,明天上午开发布会。”
挂掉电话,会议室里还是一片寂静。良久,郑晓龙才喃喃道:“三千八百万……喜剧片的单日纪录破了吧?”
“破了。”周慧敏查着数据,“之前是《非诚勿扰2》的两千一百万。《泰囧》几乎翻倍。”
两人看向沈遂之。他正低头看手机,脸上没什么表情,但嘴角有一丝若有若无的笑意。
“遂之,”周慧敏轻声问,“你早就知道会这样?”
“不知道具体数字。”沈遂之抬起头,“但我知道,观众需要这个。你看微博。”
他把手机屏幕转向两人。微博热搜前五:
#泰囧笑疯了#
#徐峥黄渤王宝强#
#看完一九四二看泰囧#
#贺岁档最大黑马#
#沈遂之投资眼光#
点开第一个话题,满屏都是观众的实时反馈:
“刚从电影院出来,脸笑僵了!黄渤太逗了!”
“王宝强那个‘宝宝’人设绝了,又傻又可爱!”
“徐峥这片子神了,小成本大智慧!”
“看完《一九四二》抑郁了三天,今天看《泰囧》终于活过来了!”
“感谢沈遂之投资这片子,今年最好笑的电影没有之一!”
郑晓龙看着这些评论,忽然说:“沈老师,您这步棋……下得太妙了。用《一九四二》的沉重做铺垫,用《泰囧》的欢笑收割市场。这不是巧合,是计算。”
沈遂之笑了笑:“是顺应。顺应观众的情绪,顺应市场的需求。电影说到底是门生意,但好生意要建立在好产品基础上。《泰囧》是个好产品,我们只是把它放在了最合适的位置。”
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第二天上午十点,《泰囧》庆功发布会。地点原本定在普通的酒店会议厅,但临时改到了国家会议中心——因为要来的人太多了。
徐峥走进会场时,腿都是软的。台下黑压压一片,长枪短炮,闪光灯连成一片白茫茫的光海。他看到了很多熟悉的面孔——那些曾经拒绝过他的投资人,那些曾经说他“不懂电影”的影评人,那些曾经对他爱答不理的媒体大佬。
而现在,这些人看他的眼神全变了。不再是怜悯、怀疑、不屑,而是惊叹、羡慕、甚至……讨好。
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