其实北美的电影票涨价的趋势已经很明显了。
虽然电影产业面临其他娱乐的竞争越来越多，但刚刚过去这个暑期档的北美票房还是比去年有所上涨，不过对于墨菲这些业内人士来说，却也明白一点，北美票房大盘的上涨并不是观影人次上升带来的，更多是由于电影票涨价。
对于喜欢娱乐活动的消费者来说，当下可谓一个黄金时期，超级大片席卷而来，一系列银幕巨制让人应接不暇，刺激着全世界观众的视听享受，随着娱乐业的商业价值日益凸显，越来越多的优质电视剧也在问世，电视娱乐产业比以往任何时候都要繁荣。
当然还有很多现场娱乐可供选择，比方说体育比赛、音乐会以及其他各种综合媒体表演。
在这种竞争日益激烈的大气候下，按照常理来说，电影发行商会更加谨慎，努力维持收支平衡，甚至于会适当减少利润——更多让利于消费者，以便巩固市场地位。
但是事实恰恰相反，墨菲所看到的是电影的票价正在悄然的缓慢上涨。
会议上，墨菲得到了全美影院业主协会的一项自发调查结果，今年北美单张电影票的平均价格超过了8美元，已经达到了历史最高点。
这是一个高达26美分的跳跃式增长，比上一年平均票价上涨近百分之四，而去年的影票价格本身已经是一个历史最高纪录了。
不过，北美的观众对于这种小幅度的上涨表现的并不是很排斥。
观众总是追求视听享受，尽管家庭影院产品发展迅速，电影院的视觉体验永远比自己家里的更大更好，特别是ImAx电影院和3d技术等特殊画面效果越来越受观众欢迎，这些技术手段能够帮助增加身临其境的娱乐体验，并且还在不断向前发展。
ImAx票价比一般的电影额外高出3到4美金，观众对更棒的视听刺激的追求，很容易把电影身价抬高，比如《黑暗之城》上映时，大量ImAx电影票被影迷抢购一空，瞬间拉高了整个暑期档的平均票价，创造了8.83美元的历史最高纪录。
电影公司和院线公司都是被利润驱动型的，现在是未来也是，但是他们也知道，自己在激烈的商场上必须进一步降低风险，所以他们必须变得更聪明，更多的选择3d。
如今的电影公司日益重视适合全家一起看的影片和动作大片——特别是pG-13级电影会存在两者的结合——而不是简单的把什么都拍成3d。因为他们知道，对于自己想看的题材，观众都想拥有更好的影院体验，并愿意为此多付出一些费用。
在这个数字化的时代，观众对高品质的画面和声效越来越敏锐和挑剔，而品质是以成本为代价的，大型连锁电影院已经花了大价钱升级音响系统，增加数字放映机，并随之把这些开销分摊到每一位观众身上。
这是典型的小幅增长，消费者一般不会介意，因为他们看到或听到了影院升级带来的直接好处，如果观众能听到清晰震撼的环绕立体声，而不是断断续续的蹩脚音响，为了给其中的差别买单，他们也不会介意一年中有十次八次多掏50美分。
顾客对服务的体验对整体印象影响很大，好的服务能让观众觉得他们的观影体验很高大上，可以从纷扰琐碎的日常生活中解脱出来。
因为超过了一般的通货膨胀，电影票价的增长看起来似乎有些明显，但是最终看来，看电影仍然是最经济实惠的家庭娱乐形式之一，无论是在美国还是在世界上大部分的国家和地区。
参加了这次例行的会议，又与北美院线联盟理事会的重要成员们合了个影，礼貌性的说了几句感谢他们一直大力支持的话，墨菲就离开了四季酒店，然后回到庄园里面，暂时放下其他的工作，开始准备新电影的剧本大纲和项目计划书。
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