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第173章 竞争对手的重要性

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丁薇拿出整理出来的名单道:“这是排名前一百的潮流媒体公众号。”

沈锋接过名单,很快发现一个熟悉的名字道:“苏芒?”

“对,就是时尚芭莎前女魔头!”丁薇笑道:“离职后东山再起,折腾出来的新媒体。”

沈锋露出一丝似笑非笑,这老娘们可不简单,号称娱乐圈洗头之王。

“在潮流文化发源地洛杉矶驻扎着十人小分队,别人都想从品牌故事做突破,她的潮研社却希望主打短视频,用影像来呈现LA的一手潮流资讯。”

丁薇看出老板的心思,笑道:“去年弄了一个综艺叫潮牌研习社,根本没人看。”

“今年砸钱跟爱奇艺又弄了一个慢综艺叫潮流合伙人,把吴亦凡潘玮柏杨天宝都弄来,口碑也就那么回事。”

“潮流类账号大致分为五类:综合资讯、潮流文化、潮鞋、潮搭、潮物。”

“综合资讯主要发布潮圈内的最新动态以及流行资讯,潮流文化类则更侧重于对潮流文化的解读以及讲述潮流背后的故事……”

“潮鞋、潮搭、潮物类公众号则更为垂直与聚焦,尤其是潮鞋,包括新品发布、开箱、评测一条龙。潮搭类则围绕服饰,讲解穿搭、传播潮牌资讯……”

“潮物类包含潮鞋、潮服以外的所有潮货相关的内容,比如纹身、配饰、发型、手办、模型玩具……”

丁薇侃侃而谈道:“从各类潮流账号发文数据分析,潮鞋和综合类发文最活跃,月平均单个账号发文数均达到80+,但传播效果表现并不突出。”

“反而是文化类,虽月发文数只到前者的一半,但其传播效果最佳,平均单篇文章的阅读数高达,远超其他类潮流公众号。”

“潮鞋公众号运用视频次数最多,利用视频直观介绍新品发布,或完整展现球鞋测评的全过程,提高测评文章的专业性、真实性和可信度。”

“比如上个月一款爆文,标题叫一夜间席卷说唱圈的SST恤是个啥品牌?文章插入西奥穿着SST恤在音乐节说唱rap的视频。既强化SS的潮牌形象,通过视频把T恤与潮人、rap等元素结合,效果很不错。”

沈锋浏览报告,上个月阅读破10W+的文章共175篇,占比2.4%。出现最为频繁的字眼还是跟鞋有关,什么AJ、Yeezy、Nike、球鞋、白鞋……

没办法,谈到潮,鞋总是绕不开的话题,也总是能第一时间抓住读者的眼球。

至于变现还是老套路,头部靠大牌广告,腰部带带货,牛逼点的弄个小电商。

飞快选中十几家有潜力的目标,吩咐丁薇道:“尽快跟他们沟通,等潮人正式上线,砸广告使劲捧!”

看着丁薇离开,没办法,消费者就是要洗脑。

什么潮流?

还不是用钱狂轰滥炸?

铺天盖地做广告,

拼命找明星捧臭脚,

最后弄点限量版,

时不时跨界玩联名设计,

有什么技术含量?

沈锋站起身,来到巨大落地窗前,看着人流涌动,潮人未来最大竞争对手应该就是……

YOHO!

媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台,

连续六年办全球潮流嘉年华,号称集结一百五十多个世界顶级品牌,

旗下几款主流潮流媒体,

创始人梁超今天公开表示,每个一二线城市都会开一家YOHO!STORE,每个店最少五千平米,

刚融到E轮两亿美金?

计划后年上市?

沈锋露出微笑,又是一个知乎?

万亿大佬就喜欢截胡!

算算里MCN上市不到两个月,正好搭起来潮人的构架,让铁军布局一二线城市门店,老宋运营细节……

等万利传媒正式借壳成功,

嘿嘿嘿!

既然锁定最大竞争对手,带着老宋出门,来到京城YOHO的旗舰店,实地考察考察。

招牌很大,正门两侧有两个小店,左边是小咖啡馆,但仅提供拿铁及美式,外加一些小甜点。

右侧是有货生活,出售一些绿植、街头画作,杂七杂八五花八门什么都有。

“听说旗舰店操刀设计的是Wonderwall的主理人,岛国着名空间设计大师片山正通。”宋芸跟在老板身边,低声道:“Bapestore、优衣库都是出自他的手笔。”

沈锋点点头,环视四周,简约大方,不得不说岛国的细节和审美的确不错。

正对一个Y型楼梯,连接上下两层。号称五千平,地下一层,地上两层。先到地下一层,各种偏街头范的潮牌,甚至还有纹身体验区。

大厅主要展示最新国潮品牌以及自有设计师品牌,再往上走才是Bape、BOYLONDON、Vetements国际高端潮牌……

“您看这里!”宋芸指着一块大约40mm高的镜面屏,解释道:“这里所有货架上方都有一块,在没有任何操作的情况下,镜面屏上播放的是关于品牌的介绍以及新品展示。”

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