梳理漫威电影宇宙在岛国的成绩，便会发现好莱坞头号吸金系列电影，在岛国居然屡战屡败。19年以前漫威电影在岛国的最好成绩不过是《复仇者联盟》的年度第九名，不少电影在岛国年度票房排行榜上位列四五十位。
细分来看从开山之作《钢铁侠》开始，漫威第一阶段大多数作品在岛国的票房都在10亿日元以下，《无敌浩克》和《美国队长》甚至排名在100名开外。
当然这一时期漫威电影还在着力培育粉丝，票房不高情有可原。直到12年众英雄集结的《复仇者联盟》一举斩获32亿日元，并将年度排名提升至第9名。
但与其他国家在经过培育期后顺势起飞的情况迥异，此后多数漫威单人电影在岛国依旧没有明显起色，只有寥寥数部团战戏和《蜘蛛侠：英雄归来》勉强进入当年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。
《钢铁侠3》和《雷神2：黑暗世界》在中国市场分列当年第2名和第19名，在岛国则分别位列第18名和第58名。强势如《复仇者联盟》都只能徘徊在前10名的边缘，岛国似乎为漫威筑起了一道结界？
另一方面在漫威电影宇宙全部22部作品中，有多达15部从未在岛国拿下哪怕一个周冠，包括全部《钢铁侠》、《美国队长》、《银河护卫队》和《蚁人》的独立电影。
除此之外，虽然整个漫威系列曾有6部在开画时实现登顶（以票房计），但其中前两部《复仇者联盟》和《奇异博士》都避开热门档期，此番《复联4》终于在强强对话中成功拿下以人次计的单周头名。
不仅在竞争中难得上风，漫威电影在岛国的票房全球占比也一直难有突破。
须知即便岛国票房增长率陷入停滞，但只有1.2亿人口的岛国，18年仍产出2225亿日元电影票房，连续第5年超过两千亿日元，稳居世界第三大电影市场，是好莱坞大片争夺的重要票仓。
但纵观漫威电影宇宙22部作品，其岛国市场的全球占比出奇地稳定，绝大部分落在1%到3%之间，与全球第三极的身份不相匹配。
相比之下同期漫威在中国的粉丝群体则大幅扩容，譬如《钢铁侠》的内地占比为1.93%，与同期岛国的1.48%相差无几。
到《复联4》时内地超过40亿人民币的票房，其全球占比已飙升至26%以上，而岛国依旧停留在1.6%。也就是说经过11年的漫长经营，漫威在岛国几乎是零成长？
无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，岛国市场似乎都无动于衷，看起来岛国成为了超级英雄的伤心地。
不过如果不局限于漫威电影宇宙的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在岛国热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时岛国还是北美之外的海外最大票仓。
但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去吸引力，在岛国双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。
漫威花式营销，岛国市场不为所动？
首先就是让重点影片错峰上映。早在08年漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》。
与对进口片实行严格配额限制的国内不同，漫威此举是为了避开岛国四五月份的热门档期，寄望《钢铁侠》能在岛国市场赢得开门红。但这一策略未见奇效，《钢铁侠》还是只进账8.3亿日元，甚至没能进入年度前50名。
不过这没有动摇漫威的决心，在为《复仇者联盟》安排档期时，漫威仍旧把岛国的公映时间押后。
第一部《复仇者联盟》于8月14日才登陆岛国，而世界其他地方基本都在4月底和5月初开画，而《复仇者联盟2：奥创纪元》同样推迟两个月。
漫威的超级英雄在岛国并不被人们所熟知，因此与其选择宣传并不充分的同期上映时间，不如将电影公映时间推迟至电影全球票房热卖后的时间段，因为电影不断在其他国家创下票房纪录，这本身就是一种很吸引人的宣传方式。
但事与愿违虽然前两部《复仇者联盟》双双破30亿日元，在自家系列中已属鹤立鸡群，却仍受困于隐形的天花板。
也许是意识到推迟公映的效果有限，去年开始后续的《复仇者联盟》便选择同步公映，以至于第三部与第四部直接与国民动画《名侦探柯南》的剧场版对撞。
为了适应全球同步上映的新策略，漫威在岛国市场的营销上可谓使劲浑身解数，无奈收效甚微。譬如去年在《复仇者联盟3无限战争》公映前，发行方为渲染影片中的末日气氛，不惜直接在海报中打出全灭的字样，试图抓住当地观众对灾难的恐惧心理。
饶是如此面对公映三周的《名侦探柯南：零之执行人》，全力出击的《复仇者联盟3：无限战争》仍在观影人次上遭到碾压，只是凭借较高的均价得以在票房上略微超前，最终只以37.4亿日元的成绩收官。
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