对此刘强东的解法，也很简单，那就是重回低价。
今年618，京东召开了发布会，号称是“全行业投入力度最大的618”，加大了百亿补贴SKU扩充，并表示“买贵双倍赔”等等，都意在打造低价标签。
有知情人士透露，该场发布会气氛非常压抑。
亦在同期，京东618口号重回“多快好省”。显然，无论是在场高管，还是与会人士，都明白，能否重新夺回用户的低价心智，对于当下的京东来说，已事关生死。
不过相应的是，也在同一时期，各家平台也都喊出了类似口号。
淘系宣称，今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届，拼多多百亿补贴也表示要打造史上最实惠618大促。
抖音、快手也在今年高调参与到618中。抖音投入专项货品补贴涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，还可叠加跨店满减、消费券等额外优惠。快手则推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，全方位对标老牌电商平台。
内卷的加剧，以及自身物流和自营的高成本，也让京东“低价”变得并没有预期中那么容易。
据观察，以百亿补贴为例，各主流平台的价格之间都咬得非常紧。
别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？? 由 ZAKER 提供
比如在6月15日，AI蓝媒汇发现，华为P60 翡冷翠 128G，在京东上补贴后价格为3859元，在拼多多上为3849元。安热沙小金瓶 90ML 在京东上补贴后价格为139元，拼多多为131元。
别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？? 由 ZAKER 提供
显然在打造“低价”用户心智道路上，京东还是存在诸多挑战。
不过，京东已然没有退路。
六年前，刘强东在一次活动中曾表示，如果早6年(在自己25岁时)开始做电商，就不会被骂千年老二了。那时的他，还觉得“千年老二”对于京东来说是个贬义词，一心想着怎么把淘系从第一宝座拉下马来。
现在呢，别说“坐二望一”了，京东还是想想如何防止自己被后来者持续赶超吧。
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