近几年在电商市场的彼此厮杀间，京东3C基本盘被强势撼动，曾经忠诚的用户群也出现了分流，以及背离。
35岁的北漂男子辛小可，便是其中之一。
但在2020年4月之后，一切都不一样了。
那一年因为装修，需要买一个冰箱，辛小可发现自己看中的美的一款冰箱，在拼多多百亿补贴中只卖2594元，而在京东自营则卖3099元。
别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？? 由 ZAKER 提供
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一开始，他还犹豫，怎么京东的要贵500多，并花了很长时间详细对参数、型号进行对比，结果发现这就是同一款冰箱。
那再在京东上买，岂不是冤大头？辛小可最终选择在拼多多下单。
最近一次，是在2022年2月。一款小米净水器，同样的型号拼多多百亿补贴后相比京东，便宜了200元。
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类似的分流与背离，在近几年不断发生。
随着拼多多百亿补贴不断释放真香的威力，越来越多人买手机、电脑、家电等大额产品时，第一选择成了拼多多，京东也突然发现自身标榜的“质量、价格、服务”高用户体验，在“真香”面前，被击溃。
别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？? 由 ZAKER 提供
财报显示，过去四个季度，京东电子产品及家用电器商品收入的增速分别为 下滑1.1%、7.6%、 0.5%以及下滑1.2%，出现了明显的颓势。
竞争力下滑的同时，也直接波及到京东的用户规模。
2022年Q2，京东年活跃用户为5.808亿，同比增长9.2%，Q3活跃用户为5.883亿，同比增长6.5%。但到了Q4，以及今年的Q1，京东就不在公布用户规模。
一定程度上这意味着，京东的用户规模已然陷入了增长瓶颈。
坐不稳老三?
内忧外患下，一个显着的事实是，自进入2023年之后，京东将在很长时间以来都面临着前后夹击。
拼多多或将在这一年将京东从行业第二位置挤下，并将持续以较高增长态势进一步蚕食京东原有份额，原有人群。
而抖快为代表的直播电商，同样也将对京东的行业地位发起强势冲击。
财报显示，快手电商GMV已一脚迈入万亿规模，2022年全年GMV超过9000亿。抖音电商方面，业内普遍预测，抖音电商在2022年平台GMV约在1.4万亿—1.5万亿左右。
虽说从目前数字上看，无论是抖音电商，还是快手，距离京东目前3.47万亿的GMV还有很大距离。
但关键是成长速度。
根据抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商生态大会上透露，近一年平台GMV增幅超80%。快手方面，2023年Q1财报显示，Q1季度，快手电商GMV同比增长28.4%。
相比较同期京东，显然抖快的增速都维持在较高水平。并且，业内普遍认为两者的GMV仍在后续有较高的增长预期，尤其是两者目前都在全力推进货架电商模式，全面深入猫淘、京东等传统电商的腹地。
若以抖音2022年1.5万亿GMV计算的话，达到目前京东3.47万亿的水平，如果年复合增长率维持在50%左右，也就只需要两年时间。
同时，也在这一期间，行业大盘也迈入存量阶段，无论是拼多多，还是抖音快手，它们的高增长，就意味着淘系京东的下滑萎缩。
数据显示，2022年，全国网上零售额13.8万亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长6.2%。肉眼可观，市场已经迈入存量阶段。平台之间彼此的竞争落到结果上，就是此消彼长。
对于京东来说，这显然不是个好信号，甚至意味着其行业第三的位置被取代的时间，也可能更早提前。
低价心智关乎生死
刘强东是京东内部第一个发现趋势不妙的人。
2022年11月京东内部召开的京东经营管理培训会上，刘强东在会议中视频接入，称高管们偏离了公司经营战略的核心，批评了一些人，强调低价才是武器。
危机陡然都就横亘在前。
有分析认为，随着直播带货的兴起，让李佳琦等为代表的主播群体，逐步在用户心里洒下了“直播低价”的种子。而京东随着规模的扩张，则试图把更多的重心放在服务上，希望用“高质”取代“低价”，让前者逐渐成为用户眼中京东的最大卖点，包括部分京东高层也认为，这是一个实现企业发展速度和盈利双赢的好途径。
但很可惜，从结果上看，这是对趋势的误判，也让京东陷入当下行业地位呈现下滑趋势的境地。
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