同时,奥奥在私域社群里发布了道歉声明,公布了整改措施,承诺对所有定制客户的设计方案进行重新审核,还邀请客户代表参与审核过程。经过一番努力,大部分客户都选择继续信任他们,只有3组客户坚持退单。
一周后,第一批定制家居顺利交付。客户们收到产品后,都很满意,不少客户还在社交平台分享自己的定制家居,为德德家居免费宣传。私域社群里的客户也越来越活跃,又有28组客户下了定制订单。
试点结束时,奥奥的团队一共完成了57组定制订单,销售额达到68万,毛利25%,远超李总设定的目标。李总在公司大会上公开表扬了奥奥:“奥奥的个性化、私域化转型方案非常成功,为公司找到了新的增长点。接下来,我们全面推进转型,成立个性化家居事业部,由奥奥担任事业部经理,负责统筹所有个性化家居的研发、生产和销售。”
奥奥愣住了,她没想到李总会这么信任她。老陈和老周的脸色很难看,但也不得不接受这个结果。
会后,老陈找到奥奥,语气生硬:“之前是我不对,不该故意刁难你。生产部会全力配合转型,尽快调整生产线,满足个性化生产需求。”
“没关系,我们都是为了公司的发展。”奥奥笑了笑,“其实我理解你的顾虑,批量生产做久了,突然转型确实会不适应。但我们要记住,市场在变,客户需求在变,我们也要跟着变。就像‘子非鱼,安知鱼之乐’,我们不是客户,不知道他们想要什么,所以更要谦卑,多倾听客户的声音,敬畏市场,敬畏需求。”
老周也主动过来道歉:“奥奥,之前是我太固执,忽略了客户的个性化需求。市场部会重新制定推广方案,重点突出‘定制化’‘私域社群’,助力转型。”
“太好了。”奥奥点点头,“我们还可以在私域社群里搞一些家居主题的互动活动,比如‘我的家居改造日记’‘定制家居分享会’,让客户们互相交流,增加社群的粘性。毕竟,现在的客户需要的不只是产品,还有情感连接和精神满足——这就是我们转型的核心。”
接下来的日子里,个性化家居事业部正式成立,奥奥带领团队全力推进转型。然而,新的问题又出现了。公司的几位元老股东联名向董事长投诉,说奥奥的转型方案太激进,会影响公司的稳定发展,要求停止转型,罢免奥奥的事业部经理职务。老陈和老周也在一旁煽风点火:“股东们说得对,转型虽然短期有效果,但长期风险太大。批量生产才是公司的根本,不能丢。”
董事长把奥奥叫到办公室,脸色凝重:“奥奥,股东们的意见你也知道了。转型可以,但不能影响批量生产的业绩。你能不能调整一下方案,放慢转型速度?”
“不能放慢。”奥奥坚定地说,“现在市场竞争这么激烈,我们要是放慢转型速度,就会被竞争对手抢占先机。而且,转型和批量生产并不冲突,我们可以优化资源配置,让两者并行发展。”
“可股东们不认可。”董事长叹了口气,“这样吧,我给你三个月时间,要是个性化家居的销售额能占到公司总销售额的30%,我就支持你继续加快转型;要是达不到,就只能放慢速度。”
“没问题!”奥奥立刻答应下来。
为了达成目标,奥奥带领团队更加努力地推进工作。她在私域社群里推出了更多个性化家居套餐,还邀请客户参与产品研发,让客户的想法融入产品设计中。同时,她优化了生产流程,提高了个性化产品的生产效率,降低了成本。
然而,就在三个月期限快到的时候,竞争对手突然推出了类似的个性化家居产品,并且以更低的价格抢占市场。私域社群里有不少客户开始动摇,询问奥奥为什么德德家居的定制产品比竞争对手贵。
小敏着急地说:“主管,我们要不要降价?不然客户会流失的。”
“不能降价。”奥奥摇了摇头,“我们的产品质量和服务都比竞争对手好,降价会影响品牌形象,还会降低利润。我们要做的,是突出我们的优势——比如,我们的定制服务更专业,能更好地满足客户的个性化需求;我们的私域社群能为客户提供更多的情感连接和精神满足。”
奥奥立刻在私域社群里发起了一场直播,详细介绍了德德家居定制产品的优势,还邀请了几位定制客户分享自己的体验。直播过程中,她还推出了“老客户推荐新客户”的福利活动,老客户推荐新客户成功定制,双方都能获得丰厚的优惠券。
直播效果很好,不少客户都表示愿意继续选择德德家居。同时,奥奥带领团队加快了新产品的研发速度,推出了几款具有独特设计理念的个性化家居产品,一经推出就被抢购一空。
三个月期限结束时,个性化家居的销售额占到了公司总销售额的35%,远超董事长设定的目标。股东们再也没有反对转型,反而对奥奥的能力赞不绝口。
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