他走到桌前,用手指蘸了点水,在光洁的桌面上画着无形的蓝图:
“在英国,就是ITV,Channel 4;在北美,是ABC, CBS, NBC, Fox的黄金时段;在亚洲,日本放送协会NHK的综合频道、韩国KBS、MBC的热门剧集插播广告。同时,针对青少年和儿童群体,还要在Cartoon Network, Nickelodeon这类卡通频道加大投放力度。广告语要统一:‘这个圣诞节,回到你从未见过的霍格沃茨’、‘密室已经开启,秘密即将杀人’。”
克里斯托弗飞快地记录着:“非常清晰。我们会立刻联系全球顶级的广告代理公司,根据不同地区的观众偏好,对同一批素材进行剪辑和配音,确保文化适应性。”
“第二,平面与户外媒体,形成视觉包围。”许愿继续道,“在纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、东京涩谷十字路口、首尔光化门广场这些世界级地标,租用最大的电子屏幕,循环播放电影预告片和海报。地铁、公交站台、商业区的广告牌,全部要铺上《密室》的海报——要突出那条巨大的蛇怪瞳孔,和墙上血红的‘密室已经开启’的字样。我们要让任何人,只要走出家门,目光所及,必有《哈利·波特》。”
“第三,互联网渗透,抓住未来。”虽然2001年互联网尚未像后来那样无孔不入,但许愿深知其潜力,“与Yahoo!, AOL这些主流门户网站合作,在其娱乐版块设立《密室》专题页面,发布独家幕后花絮、角色访谈和高清剧照。制作具有吸引力的网络横幅广告,投放在青少年聚集的游戏、社交网站上。鼓励网友在论坛讨论,我们可以适当‘引导’话题。”
克里斯托弗点点头:“线上部分我会安排专门的团队负责,虽然现在效果难以量化,但品牌长期建设必不可少。”
“第四,公关与话题营销。”许愿坐回座位,身体前倾,压低声音,仿佛在分享一个秘密,“我们要‘泄露’一些消息。比如,通过关系友好的媒体,‘偶然’披露一些拍摄中的趣事,或者某位演员的精彩表演。在儿童杂志、青少年刊物上刊登独家专访和海报插页。组织影评人在首映前进行看片,让好评先一步在核心影迷中发酵。最重要的是,统一全球上映日期——2001年12月25日,圣诞节。我们要让‘圣诞看哈利·波特’成为一种新的节日传统!”
克里斯托弗被许愿这套详尽而富有侵略性的计划彻底点燃了:“太棒了!许,你不仅是个天才的作家和导演,更是个营销大师!这套组合拳打出去,我敢保证,到圣诞节那天,全世界都会谈论哈利·波特!”
许愿笑了笑,眼神深邃:“我们要做的,就是在未来两个月里,用声音和图像,在地球上编织一张巨大的魔法网,把所有潜在观众都网罗其中。当12月25日来临,这张网收紧,所有人都会涌向电影院,去亲眼见证那个他们已经在广告中窥见一斑的魔法世界。”
“资金我会立刻协调到位。”克里斯托弗合上笔记本,举起酒杯,“为了《哈利·波特与密室》的全球胜利!”
“为了胜利!”许愿与之碰杯,清脆的响声在奢华的套房里回荡,仿佛吹响了一场全球文化盛宴的号角。
接下来的两个月,一场史无前例的营销风暴席卷全球:
电视屏幕上,从伦敦到洛杉矶,从东京到悉尼,人们在不同频道、不同时段,反复看到哈利额头的伤疤在疼痛,看到多比警告危险,看到墙上血红的字迹,看到罗恩那辆会飞的汽车划破夜空……紧张刺激的剪辑配以悬念迭起的旁白,不断撩拨着观众的期待。
城市街头,巨大的海报覆盖了公交车身和地铁通道。哈利、罗恩和赫敏严峻的面孔,密室入口的神秘光影,成为无数通勤路上一道无法忽视的风景。时代广场的巨幕上,蛇怪的眼睛冰冷地注视着川流不息的人群。
报刊亭里,各类娱乐杂志的封面都被小巫师们占据,内页充斥着“独家探班”、“导演许愿访谈”、“全新魔法生物揭秘”等吸引眼球的标题。
互联网虽然稚嫩,但相关的讨论已经开始在早期论坛升温,网友们热烈分析着预告片里的每一个细节,猜测密室的真相和蛇怪的能力。
大街小巷,学校课堂,办公室茶水间……关于《哈利·波特与密室》的讨论无处不在。
“你看预告片了吗?那条蛇好像很大!”
“听说这集比上一集更黑暗!”
“圣诞节一定要去看,我已经等不及了!”
“许愿亲自导演,品质肯定有保证!”
一种全球性的期待感在不断累积、发酵,如同一个被不断加压的魔法坩埚,只待圣诞日那天,轰然开启,释放出席卷世界的魔法狂潮。
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