一百万美元对美国人来说意味着什么？这个问题大概还不能完全对等到一百万人民币在中国社会发生的作用——2009年末，2010年初，100万大约也就是小半套房子，甚至只是房子首付的分量。勤劳勇敢的中国人民只要能有平均水准的运气和储蓄精神，一辈子大概都能和这个数目相当的资产发生交集，就像是李玫，出身于最平凡的内陆工薪家庭，她现在名下的房子名义上也有一百多万的市值了，她当然很想要100万，但这个分量的钱倒也不是没见过——现在她手里就存着好几万的备用金呢，按这个速度，等到她（有朝一日）结婚的时候，小家庭内部净资产过百万应该不成问题。
但在美国，除了华尔街和洛杉矶的精英之外，大部分内陆红州的住民恐怕做梦都没想过能持有百万美元以上的资产，甚至让这些中产阶级一口气拿出五百美元以上的现金，对大部分人来说都是问题。一年两万美元的中位数收入，往上走走，三四万美元，最乐观的估计是两口子都在外工作，还没生小孩，七八万美元一年，房贷、车贷、房产税、家庭报税、401K，有些保险意识特别强烈的家庭还会在公司医保以外加购一些重病险，平时吃吃喝喝，加油买菜，买点衣服什么的是挺便宜，但人工贵，再加上西方家庭储蓄意识淡薄，习惯超前消费，一年下来能剩下的现金其实非常有限，甚至都看不到太多现金，日常生活中大量刷信用卡，下个月工资一到就还账，如此循环往复，在生活里，100美元的现金对他们来说已是大钱。200、300美元，够刺激得社会边缘人士铤而走险。
100万美元？该去哪里挣，除了中彩票以外，大部分人想都想不出来。就连很多电视真人秀节目，优胜者能拿到的现金奖励也就只有10万美元而已，像是100万美元奖额的《幸存者》、《百万美元密码》、《谁想成为下个百万富翁》等等节目，甚至会催生出专业选手——针对该类型的节目进行日常训练，长时间的准备，为的就是把这笔足以彻底改变他们生活的现金带回家。
当然了，这种节目的门槛也极为高昂，猜词节目肯定是要求背词典的，至于《幸存者》和《忍者勇士》这样的节目，更要求极高的体能素养。对一般人来说，百万美元的梦也只能做做就算数，哪来那么多时间做准备？总不能为了虚无缥缈的百万美元还放弃日常生活来源吧？也就只有很少数豁得出去，或者各方面条件刚好合适的幸运儿，可以冲击这样高额的奖励了。像是【韵】这样直接开出丰厚奖额，而且门槛不高，理论上说任何有基本智力的人都可以挑战的品牌，的确是非常罕见。
一百万美元，想想看，能做多少事？没有人喜欢被信用卡账单追着跑的生活，一百万美元，是不是已经足够来好几次环球旅行，买一艘游艇，一辆豪车，还掉孩子们的学费贷款了？即使是再心如死灰的家庭主妇也不禁怦然心动。更别说是那些穷学生了，那些年轻人的欲.望更强，也更需要钱。太多地方需要钱了，美国的中产家庭，只要有两个孩子以上，这些年轻人出社会时就基本都背着利滚利的学费贷款，他们怎么能不需要钱呢？
【一定藏着很多隐藏条款吧？就像是之前百事可乐的那次宣传一样，‘换飞机都可以’，但最后却换不了飞机，只是宣传噱头吧？】
这样的噱头，一定会上新闻的，毕竟有百万美元吸金，又是这样一桩带了性丑闻味道的冲突，媒体也要追逐销量和点击率。不过，没有进一步的广告费，各大电视台当然也不会免费为品牌提供宣传。这件事，按理只该在当时恰好看到新闻的受众中慢慢地扩散流传，甚至很多社会人都不会和朋友讨论这则新闻，并表露自己参与进去的意愿。——但，奇怪的是，就这么一则新闻，竟然一夕之间就在各大讨论版都扩散开了，Facebook出了小组，quora上出了问题，Redit、4chan……当特别缺钱，或特别有挑战精神的中年人还落伍的在网址栏里键入着新闻中看到的地址时，年轻人早已在各大讨论版掀起了风浪。
在广告营销业如此发达的美国，以重金为诱饵的营销层出不穷，虽然奖金诱人，但群众也不是不由分说就为之疯狂。对具体的兑现条款早已燃起了戒心，【有没有人去研究活动条款？我记得有什么案例是对此进行规定的，厂商不能做出欺骗性规定什么的，e on，快来个快被学费贷款压垮的法学院学生！】
不过条款并没问题，现金已经打入了监管账户，规则也描述得异常清楚，只要是在过去十年，在指定品牌的服装秀里能找到类似的舞台设计、服装设计……和那场秀有关的元素被【韵】的服装秀借鉴超过两种以上，并可以证明录像曾往外传播，有被设计师团队看到的可能，那么这个幸运儿就能获得百万大奖，如果多人发现，则一同分享奖额。至于说怎么验证是否借鉴，元素是否相关，这一点也不需要担忧，公司请来了纽约知名律师凯瑞儿.杰弗逊，她的律所会为冲击者提供法律支持，如果品牌方不认可冲击者提交的证据，她会出具法律意见，这一切证据都将在网页上公开，接受所有人的审视。而如果冲击者在她的帮助下获胜，律所则会在奖金中获得一份分成。
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